Banner mit Spendenaufruf: Spenden-Fortschrittsanzeige oder Zitat als Eyecatcher verwenden?

Christopher Meil, 29.03.2010

Livetesting zieht sich mittlerweile durch alle Bereiche, egal ob Business to Business, Business to Consumer oder Non-Profit, wie Wikipedia eindrucksvoll zeigt. Das bekannte Onlinelexikon hatte im Dezember 2009 intensiv verschiedene Bannerkampagnen zum Spendenmarathon getestet. Hier ein schönes Beispiel aus dieser Testreihe:

 

Variante A

wikimedia-banner-A
Banner “Spender-Zitat”

vs.

Variante B

wikimedia-banner-B
Banner "Spenden-Fortschrittsanzeige"


Ergebnis und Gewinner

Gewinner: Version A - "Spender-Zitat"
Die Version A erreichte (am Vergleichstag 5. Dezember 2010) 832 Einzelspenden mit einer Gesamtsumme von $15.073 im Vergleich zur Version B - "Spenden-Fortschrittsanzeige" mit 469 Einzelspenden und einer Gesamtsumme von $14.996.

Besonders interessant ist der Unterschied in der Spendenanzahl: Die Version mit dem Zitat eines Spenders erreicht annähernd doppelt soviel Einzelspenden als der grafisch orientierte Ansatz mit dem "Spenden-Fortschrittsanzeige". Hier scheint das Zitat einen wesentlich höheren Aktivierungsgrad auszulösen.

Quelle: wikimedia-blog


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Christopher Meil ist Onlinemarketing-Spezialist mit über 16 Jahren Erfahrung in digitalen Projekten & Prozessen. Er liebt es neue Methoden und Tools auszuprobieren. Abseits des digitalen schätzt er gutes Essen, spannende Bücher (Thriller) und liebt Wald & Natur.
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